Para poder funcionar e operar no mercado, toda empresa precisa de dinheiro. o simples fato de uma empresa precisar de um imóvel para suas instalações, máquinas e equipamentos para produzir, matérias-primas para processar, pessoas para trabalhar e vender significa a necessidade de recursos financeiros que permitam alugar ou comprar o imóvel, adquirir as máquinas e os equipamentos, comprar as matérias-primas, pagar os salários do pessoal, recolher os impostos etc.
Nenhuma empresa pode ser aberta sem um mínimo de capital inicial e nem pode funcionar sem algum capital de giro, para garantir suas operações cotidianas.
O dinheiro é o motor dos negócios. sem ele, não há vida empresarial.
As empresas são organizações sociais que utilizam dinheiro, recursos e competências para entregar algo ao mercado e atingir determinados objetivos. Quase sempre, esses objetivos estão relacionados com a lucratividade do negócio.
Existem empresas lucrativas (em que o objetivo final é o lucro) e empresas não lucrativas (o objetivo final é a simples prestação de algum serviço público, independentemente do lucro).
Contudo, mesmo as empresas não lucrativas também buscam o lucro no sentido de se tornarem independentes das verbas do governo ou do mantenedor.
Em todos os casos, o lucro é o excedente entre a receita obtida e a despesa efetuada em uma determinada operação. O lucro significa a remuneração do empreendedor que assume os riscos do negócio.
A empresa é um conjunto integrado de processos
Na verdade, a empresa é um conjunto integrado de processos pelas seguintes razões:
- Ela cria e entrega algo de valor … Contudo, um empreendimento que não cria valor para os outros é puro hobby.
- . .. que as pessoas querem ou apreciam … Contudo, um empreendimento que não chama a atenção é puro fracasso.
- … a um preço que elas estão dispostas a pagar … Contudo, um empreendimento que não vende o valor que cria é uma organização sem fins lucrativos.
- . .. para satisfazer as necessidades e expectativas de seus clientes … Contudo, um empreendimento que não cumpre o que promete é uma fraude.
- . .. de forma que a empresa gere lucro suficiente para fazer valer a pena para seus proprietários manterem suas operações. Contudo, um empreendimento que não gera dinheiro suficiente para manter as operações logo fechará as portas.
Cada um desses processos pode ser respectivamente denominado:
- Criação de valor: descobrir aquilo que as pessoas precisam ou querem para se encarregar da sua criação e entrega.
- Marketing: Chamar a atenção e desenvolver a demanda para aquilo que criou.
- Vendas: transformar clientes potenciais em clientes pagantes.
- Entrega de valor: dar aos clientes o que prometeu e assegurar que eles estejam plenamente satisfeitos.
- Finanças: gerar dinheiro suficiente para manter as operações e para que os esforços valham a pena.
A capacidade limitada em qualquer um desses processos reduz a capacidade do sistema integrado. Em outras palavras, a resistência da corrente depende sempre do seu elo mais frágil.
É a chamada teoria das restrições, que salienta que o elo frágil de uma corrente é o seu principal ponto fraco. Essa precisa ser adequadamente fortalecido ou modificado.
Fonte: extraído do Livro Gestão Financeira, uma abordagem introdutória – Idalberto Chiavenato, 3.ª edição, Ed. Manole
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